February 2008
インターネットユーザーの時間を値付けする‐SEM酒場
by kuroyagi
"あくまで、この価値ある「検索」という場の奪い合いを続けるのか。それとも、マネタイズ（収益化）が十分でないとも解釈しうるコンテンツ閲覧やコミュニケーションの時間をいかに収益化するか、という点にフォーカスするのか。もちろん単価が低くても、コンテンツ閲覧に費やすユーザーの膨大な時間を自社の陣営に集約することができれば、それは十分な収益源となるだろう。"
Report: Click Fraud Up 15% In 2007
by kuroyagi
"the overall industry average click fraud rate rose to 16.6 percent for Q4 2007. That’s up from the 14.2 percent click fraud rate for the same quarter in 2006, and 16.2 percent for Q3 2007."
January 2008
Sony がリスティング広告で購買意向が上昇することを確認｜今日のニッパウ
by kuroyagi
"14.5％の購買意向上昇が見られた。8.9％、他の人に勧めたいという意向の上昇が見られた。Sony をその分野のリーダーと認知する人が20.9％増えた。"
MarkeZine：◎キーワードを軸にしたサイト＋広告の合わせ技！弁理士 金原さんに学ぶ、士業のためのスポンサードサーチ活用術
by kuroyagi
"検索エンジンのアルゴリズム変更に伴って順位が大きく変動するリスクもあります。やはり、検索結果での順位は、自分の意図だけではどうにもならない部分が大きいので、広告との組み合わせで、その都度露出をマネジメントできることが大切なんですよ"
Online Ad: Chinese Search Engine Engagement
by kuroyagi
"しかし、オーガニック検索結果と広告を混在させているからだといっても前年比170%の伸びを記録しているBaiduの成長要因はそれだけだろうか？" よいエントリー。
The Yahoo! Searchlight Award
by kuroyagi (via)
"The 2008 Yahoo! Searchlight Award Show will be an exclusive event for marketers and advertising agencies, and features a keynote address on industry issues and the challenges facing today's marketers."
欧州の大手デジタルマーティング会社・トレードダブラー社が日本進出…日本での社名は「TDテクノロジー」
by kuroyagi
"TDテクノロジー社の前身はテクノロジーワークス社で、同社は昨年トレードダブラー社と合併。このTDテクノロジー社では、テクノロジーワークスが開発した検索連動型広告最適化ツール「BidBuddy」の次世代版となる新しいサーチエンジンマネージメント技術のサービスを提供する。"
Spice Up Your Google AdWords Ads With ASCI Art
by kuroyagi
"They came up with the idea to display ASCI art of cars in the ad spot."
December 2007
検索フォームの入力補完機能を広告にする『PredictAd』 | 100SHIKI.COM
by kuroyagi
"確かに「検索」という行為はその人の興味を如実に表している。いままでは検索結果ページに広告を入れていたが、確かにその一歩手前の「入力部分」に着目した点は興味深いだろう。"
「ウェブ時代をゆく」(1) 儲からない仕事がしたい - tatemuraの日記
by kuroyagi
"そもそも、検索と広告は本質的には矛盾を抱えているんじゃないか。そんなことをここ１０年ほど思っている。つまり、（広い意味での）検索の性能が理想的なまでに高ければ、広告は成り立たなくなってしまうということだ。" ゆえにG のUniversal Search は収益性で苦戦中との噂。
Top Spots in Search and Paid Listings Prove Key for Branding - Marketing Charts
by kuroyagi
"There is significant correlation between brands’ appearing in the top organic search and sponsored placements and consumer brand affinity, recall and purchase intent,"
November 2007
ヤフー井上社長に聞く：「『健全な場』が最後に勝つ」「ケータイはPC超える」「Androidはうさん臭い」 (3/4) - ITmedia News
by kuroyagi
"とはいえ際限なく大きくしていいというわけではない。1ページの中にどれぐらいの大きさまで広告が入っても、ネット利用者はそのサービスを無料で享受するための「ペナルティ」を受け入れるだろうか、と。"
ネット広告は新しい評価機軸を打ち出さない限り大きな成長はない：ITpro
by kuroyagi
"検索連動型広告とブランドパネルを併用する人は限られた広告主。女性だけに出したいという広告主もいます。ブランドパネル以外、例えば「ヤフー！グルメ」にある主婦向けのレシピコーナーのバナー広告と検索連動型広告が相乗効果を示すような検証を続けていきたいと思っています。"
IAC To Split Up, Extends Google Ad Deal Worth $3.5 Billion
by kuroyagi
"Today is a big day for IAC, Ask.com's parent company. First they announce they are breaking the company into four publicly traded entities, and then they announce they have extended their search ad deal with Google."
October 2007
Search Marketing Vital for Brand Building and Driving Offline Sales for Consumer Packaged Goods Companies
by kuroyagi (via)
“While search marketing has long been recognized as an effective direct response vehicle, it’s been largely overlooked by CPG companies who focus on brand advertising and promotional efforts to drive in-store purchasing,”
HAKUHODO Inc.,ニュース
by kuroyagi
博報堂研究開発局と博報堂DYメディアパートナーズi-メディア局ではこの度、インターネット広告を提供しているオーバーチュア株式会社の協力を得て、テレビ広告出稿がインターネットでの検索行動に与える影響を把握するためにインターネット検索件数データとテレビ広告出稿データを用いた分析を行いました。
September 2007
MarkeZine：◎【MZDayレポート】SEOとの使い分け、アシスト、ブランディング効果、API活用……オーバーチュアが語るSEMの新潮流
by kuroyagi
"各種のネット広告が、オフラインでの購買行動に影響するという報告もある。2007年7月に米Yahoo！が行った調査では、商品情報を調べる過程でオンライン広告（ディスプレイ広告/検索連動広告）に接触したユーザーは、実店舗での購入時に41％も多く支出するという結果が出たという。"
広告≠宣伝 ＆ 広告＝バリュー・プロポジション の時代 - 永井孝尚のMM21 [ITmedia オルタナティブ・ブログ]
by kuroyagi
"恐らく、GoogleにしてもOverTureにしても、「広告は必要ない、だから宣伝っぽいものは無視される」ということがよく分かっているのでしょう。"
August 2007
ClickZ: Report: Offline Ads Are Heavy Drivers of Search Report: Offline Ads Are Heavy Drivers of Search
by kuroyagi (via)
According to a new study by Jupiter Research and search marketing agency iProspect, a surprising two-thirds of searchers are led to search on a given keyword as a result of offline marketing.
July 2007
ITmedia エンタープライズ：Google検索広告のトップに悪質サイト
by kuroyagi
Google検索で表示される広告の最上位に、マルウェアに感染させるサイトが置かれていたことが分かった。
……古くて新しい問題。マスでも近未来○○のような例があった訳だし。被害までのプロセスの短さが脅威であり課題。
June 2007
Yahoo! Panama First Look
by kuroyagi (via)
Detailed below are Panama-related data points accumulated across 33 current Avenue A | Razorfish search clients. These data reflect changes in search volume, click rate, cost per click (CPC), and conversion rate for the 10 days prior to, and 10 days post, Panama launch.
ITmedia アンカーデスク：Web2.0は良くできた「UFOキャッチャー」だ (1/2)
by kuroyagi
Web2.0というのは――乱暴を承知でビジネス的にごく単純化してしまえば、極大化されたデータベースの海と、そこから的確に有用なデータを拾い上げるための「UFOキャッチャー」アーキテクチャーという、2つの層からなっているように思われる。
May 2007
「事業作り」よりも「会社作り」が上手な企業へ--日本発モバイル検索支える人活術 - CNET Japan
by kuroyagi
--「CROOZ!」の概要について教えて下さい。
簡単に言えばgoogleと似たようなモデルです。
Japan.internet.com Webマーケティング - 「続きは Web で」というあのテレビCMは本当に効果的だったのか?
by kuroyagi
そこで、テレビ CM の効果を可視化しようということで現れたのが、テレビから Web へと誘導させるタイプの広告だが……
→どう考えても違う
